En enero de 2003, el club se convirtió en una compañía pública, bajo el liderazgo de George Becali, quien en un primer momento adquirió el 51% del paquete accionario del club, camisetas futbol baratas para posteriormente adjudicarse el resto y de este modo convertirse en propietario del FC Steaua. Este mismo movimiento que se ha vivido con el patrocinio de La Liga se está dando en los clubes de fútbol, donde cada vez hay menos rastro de las empresas del Ibex y más ‘start-ups’ y empresas de tecnología, camiseta selección japón criptomonedas y brókers internacionales.