Otro elemento que apareció fue la publicidad en las camisetas. Actualmente es impensable que un equipo no tenga un contrato firmado con una marca deportiva para que cree sus uniformes y material para entrenar. La estética se cuida hasta en los dentífricos, que se pueden comprar por unos ocho euros (el de la marca Marvis, camiseta de portugal mundial 2022 en concreto). Las leyendas del fútbol comenzaron a firmar contratos con las marcas para llevar sus botas, pero nada tenían que ver con los acuerdos que consiguen ahora jugadores como Neymar, Messi o Ronaldo.